东方盐湖城正式开城 标志中西文化旅游大战全面开战

　　占地27.8平方公里的东方盐湖城旅游度假区，由龙城旅游控股集团投资开发，位于江苏省常州市金坛茅山旅游度假区。东方盐湖城传承中国大道文化精髓，以文化为核心竞争力，以中国道教名山——茅山的“山、水、盐、茶、药、泉”六大自然资源及道文化、金坛地缘文化为依托，打造国内首个集休闲度假、文化展示、互动体验、山地运动等主题为一体的山水文化旅游度假型景区。

本次开放的东方盐湖城（一期）道天下景区，历时6年打造，占地1000亩，项目集“江南神奇山镇” 、“宗教文化展示”、“创意互动体验”于一体，依托金坛茅山独有的道文化、地缘文化及自然资源，创造性地建设“一观八院十家宿，廿馆百铺千间房”特色旅游产品，注重于情景与体验的升级设计，注重文化与科技的深度融合，探索和开辟弘扬中华传统精髓的创意文化旅游模式，是中国旅游4.0版本的真实体现。

作为旅游竞争最为激烈的长三角板块，从不缺少话题。今年6月，斥资55亿美元的上海迪士尼乐园就要开门迎客了。一方面，迪士尼所带来的鲶鱼效应，将更直接地搅动早已竞争白热化的华东主题公园旅游市场。另一方面，以东方盐湖城等景区为代表的中国传统文化旅游景区陆续开放，一时间，东方文化、中国文化和西方文化对旅游者的争夺，也将进一步推动华东旅游业态和竞争态势的全面升级。

“我不建议大量类似迪士尼这样的国外文化主题乐园进来，”全国政协委员、安徽省政协副主席李修松在今年两会期间接受记者采访时说。他认为，尽管迪士尼乐园吸引孩子，但传递的是别人的文化，这会导致“孩子从小就追求西方文化，长大了就会喜欢西方文化，对中国文化冷冰冰”。

一边是对西方文化进入中国的担忧，另一边是主题公园激烈的竞争。近年来，华东地区已成未中国主题公园最为激烈的决斗场。上海迪士尼乐园将于今年6月正式开门迎客，在米老鼠热潮的带动下，各地主题公园都在加速开建，蜂拥而至的资本都试图在“体验经济”热潮中分杯羹。据相关媒体统计，仅2015年计划开业的主题乐园项目就有21家。美国主题公园六旗娱乐公司也于今年年初宣布，中国的首个六旗主题公园在浙江省海盐市破土动工，该项目距离上海仅1个半小时车程。再加上华东区域原本就盘踞着的中华恐龙园、欢乐谷、方特等十多家大型主题乐园，大战一触即发。

研究分析资料显示，在过去的30年里，中国的中等收入人群迅速扩大，精神文化需求更加旺盛。目前我国城市居民收入里，每增加100元中就有30%用于物质消费，30%用于储蓄，40%用于精神文化消费。在此大背景下，至2020年我国主题公园每年的入场人次将翻倍，增至超过2亿人次。

实际上，中国旅游产业经过30多年的发展，正处于转型升级的分水岭。国家旅游局领导曾提出，作为游客所直接参与体验的内容，旅游产品从最初的1.0观光型到2.0休闲型产品，再发展到现阶段所热捧的3.0度假型产品；而伴随着大众对旅游的文化内涵、个性化的需求以及国际旅游巨头入驻中国的挑战，中国的旅游产品必将全面升级到“文科融合、业态整合、产品复合”三大特征为核心的“4.0时代”。随着近几年汉服热、国学热等传统文化越来越受到年轻一代追捧，不少业内人士表示，更看好传统文化旅游度假产品的未来发展空间。

据龙城旅游控股集团首席文化官陆贤介绍：“东方盐湖城拥有近20余座主题文化展馆，通过‘寓教于乐’式的创新演绎，形成中国最大的体验式旅游文化博物馆群；‘一店一品、百业百态’的休闲商业规划，生动的复活了一个繁华的江南山镇；主题酒店集群，山居、巽宿、盐泉函馆、道文化温泉酒店……白天加黑夜全天候24小时并行的运营模式，多文化主题、多体验类型的产品最大化满足了游客的休闲度假需求。”

“迪士尼的到来，让国内很多浮躁的开发运营商开始思考转型，着眼文化产品的深度挖掘与优化。其实要做好文化旅游，并非将文化和旅游简单相加，而是对文化资源的创意转化方式，用精品和传承意识来发掘文化旅游独特的体验。”龙城旅游控股集团总裁唐华亮表示。

“迪士尼是互补，不是冲击。”唐华亮认为，传统文化是一个民族积淀多年的瑰宝，“迪士尼效应”无法简单地动摇中国文化的根基。如若对迪士尼的成功之法加以学习，充分立足中国传统文化并予以创新，则可以促进本土旅游景区自身品牌的综合竞争力。东方盐湖城就是转型升级的产物，在项目策划前期就对文化进行了大量的研究，从中华文化之根的道文化，项目所在地金坛茅山的地缘文化、中华传统非遗文化中汲取精华，用现代创新的互动科技形式对深藏机理的东方智慧加以包装。

六年前，上海迪士尼正式签约落户上海，同年东方盐湖城项目也正式启动；六年后，东方盐湖城与上海迪士尼在同日宣布开业时间，东方盐湖城也与上海迪士尼同年开业，面对着强劲的文化对手，中西文化的比较在所难免。唐华亮表示：“我们也希望能够做足自身产品的文化内涵，在竞争激烈的长三角地区让东西方文化擦出火花。”